【双笙映画】古风婚纱摄影行业朋友圈广告投放案例，实现品效双收

　　朋友圈广告自上线以来，婚纱摄影行业在朋友圈广告出现等频率非常高的，就我而言，我基本隔三差五的就能在朋友圈看到婚纱摄影行业。今天的广告案例依然是婚纱行业的朋友圈广告案例。今天的案例客户是光物志，2018年以全新婚纱照理念进入西安，2年2店，以独家定制、城市轻旅等风格开创新婚摄品牌。曝光次数达到20万+，较公众号关注成本行业均值少于33%。

　　双笙映画开业之后，为改变本地行业影响力低的状况，制定先提升品牌影响力，后客资转化的投放策略。投放前期依托微信广告大流量和强大的数据能力，通过多样化的广告外层形态和优质创意设计，优化广告浏览体验，多维度展示双笙映画的品牌特性，吸引大量目标人群关注。中期通过画像人群，借助线上产品功能进行拓量投放，进一步扩大双笙映画的关注群体，本地行业品牌影响力得到极大幅度的提升，同时也聚集了大量的优质潜在客户资源。吸引大量关注之后，通过增加公众号互动，引入第三方的辅助工具，个性服务客户需求，促进潜在客户转化。通过合理的转化路径设计，最终客资有效率得以提升40%。

　　通过近半年投放，关注成本从原来200下降到70左右，客资量从每月60单左右提升到每月180-200单，营业额提升70%，获得了令人满意的推广效果! 微信渠道订单成为主要客资来源，2019年下半年逐步将其他媒体预算转到微信渠道进行投放。2019年成立新品牌依然选择初见团队进行推广运营。

　　投放目标通过精准人群曝光，实现品效双收

　　双笙映画此次朋友圈广告投放，是希望通过微信广告的优质流量和强大的数据能力，增加双笙在品牌定位人群中的曝光度，塑造品牌影响力的同时，精准获客，降低有效获客成本，实现品效结合的投放目的。

　　投放方案

　　精准品牌定位，拓展目标人群

　　双笙映画通过精准的品牌定位，依托微信广告强大的产品及数据能力，通过对目标人群核心偏好的分析，进行兴趣定向的选择，提升广告触达精准度，同时，结合人群画像的塑造和线上标签广告产品功能，在精准触达的基础上达到了人群拓充的目的。

　　合理设计转化路径，提升客户转化率

　　通过对原生页的合理设计，活动内容优惠福利引导关注，增加公众号关注度。在公众号设计48小时跟踪互动及专业话术引导，提升公众号的粉丝活跃度的同时，有效抓住不同用户需求点，结合粉丝福利与极具针对性的个性服务，降低客资成本40%以上，客资有效率大大提升。转化路径的合理设计，提升潜在客户转化率。

　　服务效果品牌深度运营，本地市场份额提升

　　针对双笙映画品牌定位，结合对行业、市场分析，合理制定营销推广方案，结合实时的投放计划复盘，掌控广告投放节奏，实现了客户预期。阶段投放效果及时进行数据分析与营销总结，为客户下阶段营销方案做数据支撑。

　　以上是本次关于婚纱行业投放朋友圈广告的案例分享。